palabras hilvanadas para un discurso bordado

INAUGURACIÓN DE UN CENTRO BRICOGROUP EN MOLINA DE SEGURA

‘El éxito de una buena planificación’

Beta Comunicación organizó el pasado 21 de agosto la inauguración de un centro BricoGroup en Molina de Segura (Murcia). El evento formaba parte de la campaña ‘Encaja’ que ideamos para transmitir la filosofía empresarial de nuestro cliente: todas las herramientas de bricolaje, hogar y jardinería que se pueden encontrar en los centros BricoGroup se ajustan a la perfección por su gran calidad. 

El acto de apertura registró una gran afluencia de público y tuvo repercusión en los medios locales, cumpliendo de este modo con los objetivos fijados.

Gancho publicitario

Toda campaña publicitaria que se precie necesita tener un buen slogan que vertebre el resto de acciones que se pretenden llevar a cabo. En este caso, optamos por ‘Encaja’, una palabra directa, sencilla y sugerente que identifica los productos de bricolaje de nuestro cliente. Precisamente la fuerza evocadora de la palabra ‘encaja’ nos sirvió para planificar una precampaña que generara expectación en la opinión pública.

Nuestro siguiente reto consistió en imprimir un toque de humanismo a un ámbito en principio tan frío como es el del bricolaje. Para ello, creamos los ‘bricoguerreros’, es decir, personajes con un atuendo bélico que, en lugar de armas, portaran herramientas de bricolaje. El día de la inauguración, estos bricoguerreros recorrieron las principales calles de Molina de Segura a bordo de dos coches vinilados, informando de la existencia del centro y repartiendo globos.

La organización de este evento se ha gestionado en varias fases: decoración del centro, diseño y producción de cartelería, publicidad en prensa, cuñas en radio, convocatoria a medios de comunicación, casting de azafatos y servicio de catering. Un trabajo que ha implicado la coordinación de varios departamentos de la empresa:
 
Coordinación paso a paso

Nuestro departamento de diseño se encargó de la decoración tanto interior como exterior del establecimiento, con una superficie total de 2.300 m². Colocamos lonas perimetrales en las distintas secciones y grandes vallas publicitarias que hacían referencia a la campaña ‘Encaja’ y a las figuras de los bricoguerreros, respectivamente. En cuanto a la señalética, creamos una doble valla publicitaria e implantamos un monoposte que informaba de la ubicación del centro.

Además, diseñamos carteles tanto para anunciar la apertura del centro como para convocar el casting de azafatos que estarían presentes el día de la inauguración. Otras acciones que se llevaron a cabo en este departamento fueron las relativas a la creación de folletos publicitarios, catálogo de ofertas y diseño de anuncios para insertar en la prensa murciana.

El departamento de comunicación trazó el plan de comunicación externa. Nos encargamos de que el evento tuviera la máxima difusión mediática en prensa, radio y televisión. Para ello, actuamos en una doble vertiente publicitaria e informativa:

En lo que a publicidad concierne, elaboramos varias cuñas para que se emitieran en radio antes de la fecha de inauguración. Estas cuñas tenían un tono humorístico, con un mensaje que apelaba al 21 de agosto como el día en el que todo iba a encajar. De este modo, junto a la convocatoria de casting, conseguimos crear expectación entre el público radioyente.

Convocamos a los medios de comunicación murcianos con una invitación sugerente y atípica, alejada de los parámetros convencionales. También redactamos una nota de prensa y realizamos fotografías con el objetivo de facilitar el trabajo a los medios que no pudieron estar presentes.

Los medios de comunicación que acudieron a cubrir la apertura del centro pudieron recorrer las instalaciones del centro BricoGroup de la mano de su consejero delegado y del director comercial, que atendieron las preguntas planteadas. Al término de la visita, se ofreció un pequeño cóctel.

El departamento de eventos se encargó de la supervisión y coordinación de todas las fases que integraron el acto para que saliera según lo previsto. Este departamento gestionó el casting para buscar a los azafatos que estarían presentes el día de la inauguración.

Futuro inmediato

Como se puede comprobar, hemos trazado un pormenorizado plan para que le inauguración del centro BricoGroup haya sido todo un éxito. El esfuerzo conjunto de todos los departamentos de la empresa ha sido crucial en este trabajo con el que hemos conseguido difundir la actividad de nuestro cliente. Un trabajo del que nos sentimos satisfechos y que tendrá continuidad en el tiempo con la inminente puesta en marcha de una campaña publicitaria en varias emisoras de radio y periódicos.